2024年7月30日，由中國旅游研究院、遼寧省文化和旅游廳共同主辦，營(yíng)口市文化旅游和廣播電視局承辦的“旅居康養?歡樂(lè )濱?！獤|北亞旅游目的地建設系列活動(dòng)”在營(yíng)口市鲅魚(yú)圈區金泰瓏悅海景大酒店舉行。中國旅游研究院規劃與休閑研究所劉安樂(lè )博士代表遼寧省建設東北亞旅游目的地三年行動(dòng)方案項目組發(fā)布了《中國旅居市場(chǎng)需求調查報告》。報告主要觀(guān)點(diǎn)分享如下：
一、我國旅居市場(chǎng)需求總體特征
1、需求高漲和政策促進(jìn)的疊加效應助推旅居市場(chǎng)形成
2023年以來(lái)，隨著(zhù)國內和國際市場(chǎng)的放開(kāi)，在節假日和各級政府的政策促進(jìn)加持下，城市居民出游熱情空前高漲，相關(guān)涉旅政策的也在穩定消費上不斷發(fā)力；同時(shí)，自駕車(chē)與康養度假的結合，推動(dòng)了一批依托海濱、湖泊、山岳、森林等自然資源的旅居結合型旅游目的地逐步成型；此外，我國休閑度假所處市場(chǎng)導入期，加速了社群經(jīng)濟、旅居等新業(yè)態(tài)的成長(cháng)。
2、旅居正由老年人的“旅居養老”生活新潮流向多元主體共同生活向往
據《中國國內旅游發(fā)展年度報告（2022-2023）》顯示：老年旅游、康養旅游為主要形態(tài)的旅居市場(chǎng)等具有廣闊前景。課題組調查顯示：20-40歲旅居者約占60%，表明越來(lái)越多年輕的社會(huì )群體加入到旅居出行之中?？傊?，“世界那么大，我想去看看”——成為年輕人、老年人共同向往的生活方式。
3、“候鳥(niǎo)型”旅居依然是當前旅居市場(chǎng)主流，數字游民成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型旅居群體
通過(guò)對旅居者出行季節調查發(fā)現，大多數旅居者出行整體呈現出較為明顯季節性特征。結合旅居者出行時(shí)間統計看，半年以?xún)瘸鲂袝r(shí)間旅居者約占90%以上，1個(gè)月和1-3個(gè)月旅居者占到63.8%，表明“候鳥(niǎo)型”旅居依然是當前旅居市場(chǎng)主流。值得關(guān)注的是：旅游工作（數字游民）社會(huì )群體已經(jīng)占到調查者的11.9%，表明隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和數字經(jīng)濟快速發(fā)展，一種新型旅居方式得到更多人群的選擇。
二、我國旅居市場(chǎng)需求空間分布特征
1、一、二線(xiàn)城市“新青年”開(kāi)始主導旅居度假新風(fēng)向
通過(guò)課題組調查發(fā)現：在熱衷于旅居度假的人群中，80、90后以超過(guò)70%的占比當之無(wú)愧地成為旅居度假大軍的主力。北京、天津等超級城市（約占36%）和一、二線(xiàn)城市依然是最主要的旅居度假者出發(fā)地，以近80%的占比引領(lǐng)著(zhù)旅居度假市場(chǎng)的風(fēng)向。
2、避寒、避暑、濱海度假等成熟旅居地持續發(fā)展，新興旅居地隨市場(chǎng)需求不斷涌向
從旅居者前往和計劃前往旅居目的地分布看：北京、秦皇島、陽(yáng)泉、大同、青島、大連、三亞、廈門(mén)、杭州、南京、烏海、蘇州、深圳、包頭、呼和浩特、?？谑?、福州、邢臺、大理、麗江、溫州、鞍山、常州、桂林等成為優(yōu)選城市?；诼镁诱攮h(huán)境偏好調查結果顯示，旅居者偏好環(huán)境大于20%以上的依次為：景區（44.4%）、濱海（37.6%）、城市（26.1%）、森林（20.5%），總體上避寒、避暑、濱海度假等成熟旅居地依然是旅居市場(chǎng)熱門(mén)關(guān)注的目的地。同時(shí)關(guān)注到大同、烏海、包頭、鞍山、六盤(pán)水等資源型轉型城市也成為旅居者新的優(yōu)選的目的地。同時(shí)關(guān)注到大同、烏海、包頭、鞍山、六盤(pán)水等資源型轉型城市也成為旅居者新的優(yōu)選的目的地。新興旅居地向市場(chǎng)供給的溫泉旅居、城市康養型旅居、鄉村旅居、房車(chē)旅居、療養型旅居、露營(yíng)旅居、避暑旅居……等產(chǎn)品等促進(jìn)了旅居者對鄉村（約占13%）、草原（約占12.1%）、濕地（約占3.30%）的關(guān)注，一定程度推動(dòng)旅居市場(chǎng)格局的轉變。
3、農村旅居客源市場(chǎng)表現良好的市場(chǎng)前景，基礎設施和服務(wù)成為其規模擴大的瓶頸
調查發(fā)現有13%旅居者將鄉村作為優(yōu)選旅旅居地。課題組結合旅居者對對基礎設施、服務(wù)、環(huán)境調查結果的綜合分析，發(fā)現鄉村旅居地在基礎設施（如醫療、康養設施、交通、生活設施等）和服務(wù)（醫養保健、美容等）難以滿(mǎn)足現有旅居者需求，是其規模擴大的瓶頸。
三、我國旅居市場(chǎng)需求消費特征
1、旅居消費總體不斷升級，但目前大眾消費依然是旅居市場(chǎng)最重要特征
針對受訪(fǎng)者旅居消費情況分析，曾經(jīng)在有過(guò)旅居經(jīng)驗者日平均花費集中在201-500元（約占41%）和101-200元（約占29.4%）兩個(gè)區間，高低兩端（大于500元和低于100元）消費群體比例較低。表明旅居消費不斷升級，但是大眾消費依然旅居市場(chǎng)最重要特征。
2、唯有美食不可負，醫養支出是旅居基本消費外的重要部分
餐飲和美食在旅游要素中一直處于基礎地位。以美食為代表的美好生活的向往，是大眾旅游發(fā)展的基本趨勢。通過(guò)對旅居者消費結構調查統計發(fā)現：旅居者用于餐飲費用是最大的一項支出，占了總支出的43%，表明美食作為超越傳統旅游資源，快速成為旅游市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn)。值得關(guān)注的是，醫養支出（18.1%）是旅居基本消費外的重要部分，表明越來(lái)越多的旅居者更加愿意在康體療養上消費。
3、在出行和住宿消費方面，經(jīng)濟型出行和住宿方式受旅居者主流選擇，自有房產(chǎn)、交換住房等方式值得關(guān)注
調查顯示：民宿/農家樂(lè )（43.5%）、青年旅社（30.6%）、經(jīng)濟型酒店（30.6%）成為旅居優(yōu)選住宿方式，經(jīng)濟型住宿依然是旅居主流選擇。另外，發(fā)現自有房產(chǎn)住宿方式（18%）超過(guò)高星級酒店（11.2%），說(shuō)明候鳥(niǎo)型旅居生活方式被更多的人群接受，直接購買(mǎi)第二居所享受本地生活是旅居人群與一般游客相比最為顯著(zhù)的特征。
四、我國旅居市場(chǎng)需求行為偏好特征
1、自媒體和第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺成為旅居者獲取信息主要通道
通過(guò)對有旅居經(jīng)歷的群體調查發(fā)現：有62.9%旅居者選擇通過(guò)小紅書(shū)、微博、抖音、快手等旅居分享內容博主；40.9%旅居者選擇大眾點(diǎn)評、攜程、馬蜂窩等網(wǎng)站；44.8%旅居者朋友圈、親友推薦獲取信息，互聯(lián)網(wǎng)渠道成為了解相關(guān)信息的最主要的路徑。官方公眾號等媒體獲取信息的地位顯著(zhù)下降，同時(shí)發(fā)現旅居社區、社群成為新的重要途徑。
2、便捷生活是旅居“硬”需求,需關(guān)注文化設施等“軟”需求
在旅居設施關(guān)注度上，與傳統旅游度假不同的是旅居消費者對于生活配套設施需求則更為關(guān)注。交通條件、生活超市、醫院、環(huán)境與景區、城市綜合體等基本保障型公共設施的關(guān)注度均超過(guò)20%，早夜市、銀行、快遞、加油站等配套性生活設施關(guān)注度也接近5%，便捷的生活設施成為旅居者最重要的關(guān)注點(diǎn)；值得關(guān)注的是，旅居者對社區大學(xué)、社區圖書(shū)館等文化型公共設施關(guān)注度也達到10%左右。
3、“養身又養心”成為新時(shí)期旅居療養的共同訴求
調查數據顯示：旅居者對休閑度假、養老、就醫養病等物質(zhì)性療養目的占據調查者78%以上需求；離群避世、治愈心靈、文化體驗等心理療養占到旅居群體訴求的40%以上，旅居者對旅居地提供心理咨詢(xún)服務(wù)的關(guān)注度達到4.2%。物質(zhì)性療養在旅居市場(chǎng)占領(lǐng)主導地位，療愈式旅居成為旅居市場(chǎng)的新方向，“養身又養心”成為新時(shí)期旅居療養的共同訴求。
來(lái)源 | 中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）