從旅游到旅居：沉浸式康養旅游新場(chǎng)景

國家統計局第七次人口普查數據顯示，截至2020年，我國60歲以上人口占總人口的18.7%，其中65歲及以上人口比重達13.5%。老齡人口持續增加，大健康市場(chǎng)規模擴大，對康養旅游發(fā)展起著(zhù)重要推動(dòng)作用。另一方面，隨著(zhù)健康理念日漸深入人心，調侃自己是“朋克養生”一代的年輕客群也開(kāi)始對康養旅游青睞有加。

與傳統旅游形態(tài)相比，康養旅游具有停留時(shí)間長(cháng)、旅游節奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點(diǎn)，實(shí)現了從單一的游覽觀(guān)光到滿(mǎn)足體驗地方文化、融入當地生活、追求健康養生、開(kāi)闊視野等需求的升級轉變，并且正以更加豐富的內涵和更多元的形式走到人群中來(lái)。

途牛度假產(chǎn)品研發(fā)負責人介紹道：“途牛目前推出的康養旅游產(chǎn)品涵蓋了避寒、避暑、運動(dòng)健身、休閑度假、養老養生、歷史文化等多種功能主題，各年齡層游客都可以從中找到適合自己的‘打開(kāi)’方式?！币韵嚓P(guān)產(chǎn)品為例，在“麗江+香格里拉+梅里雪山6日自由行”線(xiàn)路中，年輕游客可以入住梅里雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公園、觀(guān)景日照金山，感受一場(chǎng)拋卻日?，嵤碌慕鈮褐?；而在“南寧+巴馬+德天瀑布+北海潿洲島雙飛6日游”線(xiàn)路中，中老年游客可以探訪(fǎng)世界著(zhù)名長(cháng)壽之鄉巴馬、泛舟百鳥(niǎo)巖感受“水上蘆笛巖”的光影變幻、漫步北海銀灘、享受原生態(tài)火山島嶼慢生活......

2021年11月，中國旅游研究院生態(tài)旅游基地、湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院共同發(fā)布《中國康養旅游城市百強榜單》，該榜單從各大城市的康養旅游生態(tài)環(huán)境、醫療衛生環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、康養旅游開(kāi)發(fā)環(huán)境四個(gè)方面進(jìn)行綜合評價(jià)，?？?、重慶、三亞位列百強榜單前三。

作為我國唯一的熱帶島嶼省會(huì )城市，?？诮陙?lái)在康養旅游產(chǎn)業(yè)持續開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，其標志性的“火山溫泉游”以溫泉文化為主題，結合各類(lèi)創(chuàng )新體驗活動(dòng)，全面滿(mǎn)足游客休閑娛樂(lè )、療養度假的需求，已成為當地康養旅游的名片。此外，?？谟^(guān)瀾湖品牌旅游康養項目——第二屆海南溫泉文化旅游節暨全民健康季也在持續進(jìn)行中，溫泉谷標志性網(wǎng)紅打卡活動(dòng)、溫泉美食節、溫泉交友狼人殺、溫泉彩色酷跑、篝火電音派對等活動(dòng)貫穿其中，讓“泡溫泉”也可以為年輕游客提供更加時(shí)尚、新潮的體驗。

據悉，為進(jìn)一步豐富?？诳叼B旅游產(chǎn)品體系，?？谝劳挟數鬲毺氐牡乩碣Y源、南藥資源、醫療專(zhuān)科資源優(yōu)勢，還將持續推出如生態(tài)揮桿高爾夫、帆船帆板體驗、萬(wàn)年火山深呼吸、中醫健康理療等一系列具有?？谔厣慕】涤萎a(chǎn)品。

作為綜合類(lèi)熱門(mén)度假勝地，三亞在康養旅游方面的表現同樣亮眼。途牛在售的康養旅游產(chǎn)品中，“三亞海棠灣恒大養生谷康養基地旅居休閑游”常年位居熱門(mén)產(chǎn)品榜，產(chǎn)品滿(mǎn)意度在98%以上，游客可在康養基地體驗7-30天的康養旅居生活，享受豐富的文娛活動(dòng)以及養生膳食、健康管理、醫療保障、貼身管家等服務(wù)。 

除海南外，此次摘得榜眼的重慶也在持續發(fā)力。以重慶巫山縣為例，近年來(lái)當地依托三峽地區獨有的生態(tài)環(huán)境、氣候資源和日益改善的交通環(huán)境，著(zhù)力打造巫山云雨生態(tài)康養旅游度假區，同時(shí)深入探索“康養+旅游”“康養+農業(yè)”“康養+文化”“康養+醫療”“康養+運動(dòng)”“康養+研學(xué)”等融合發(fā)展新模式，促進(jìn)康養旅游產(chǎn)業(yè)在當地形成集群發(fā)展效應，并成為了當地經(jīng)濟新的增長(cháng)極。

在市場(chǎng)需求不斷升級迭代的當下，越來(lái)越多游客開(kāi)始轉向追求“沉浸”體驗的異地生活方式，時(shí)間跨度更長(cháng)、空間維度更縱深的康養旅居便實(shí)現了這種可能?？叼B旅居中，“住”是一大關(guān)鍵，目的地的自然環(huán)境、文化民俗等都是游客對旅居品質(zhì)的重要考量因素。如今，康養民宿憑借著(zhù)獨特的自然風(fēng)光、養生功效、慢生活體驗，從一眾酒店、公寓中走出差異化路線(xiàn)，讓游客通過(guò)地方文化體驗、民俗體驗、美食體驗等，真正可以住下來(lái)，融進(jìn)去，感受全新的異地生活狀態(tài)。

以廣西目的地為例，“世界長(cháng)壽之鄉”和“中國長(cháng)壽之鄉”巴馬瑤族自治縣（以下簡(jiǎn)稱(chēng)巴馬）依托其獨特的資源優(yōu)勢和生態(tài)環(huán)境，每年引得數以萬(wàn)計的旅居者慕名前來(lái)，探尋“長(cháng)壽村”的秘密。他們像候鳥(niǎo)一樣有規律地往返居住于自己家和巴馬當地的民宿之間，旅居周期短則十余天，長(cháng)則數月半載。 

如今，在火熱的市場(chǎng)需求下，巴馬當地形成了以盤(pán)陽(yáng)河兩岸為主線(xiàn)的旅游康養區，除百鳥(niǎo)巖、百魔洞、水晶宮等主要景點(diǎn)，還沿河打造了康養旅游精品民宿帶。下一步，當地還將把文化旅游與康養旅游有機融合，規劃打造文化民宿、健康小鎮、健康住宅社區、健康產(chǎn)業(yè)園等一系列創(chuàng )新業(yè)態(tài)。 今年以來(lái)，途牛持續更新和優(yōu)化康養旅游產(chǎn)品架構，推出“北海旅居”“海南-博鰲-陵水-三亞30日游”“廣東惠州巽寮灣公園康養旅居休閑游”“青島工人溫泉療養院自駕游”等滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體需求的康養專(zhuān)線(xiàn)產(chǎn)品，隨著(zhù)相關(guān)產(chǎn)品熱度持續走高，康養旅游和旅居的新場(chǎng)景也在逐步開(kāi)啟。