2024為什么要康養？

生態(tài)康養旅游依托現有豐富資源和良好生態(tài)環(huán)境，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)養生保健設施和項目，使消費者達到身心健康目的的旅游產(chǎn)業(yè)。其特點(diǎn)是以生態(tài)資源為依托，借助體驗、觀(guān)光、學(xué)習相關(guān)文化等手段，達到休養身心的目的。

森林康養、氣候康養、海洋康養和溫泉康養是生態(tài)康養旅游的幾種主要類(lèi)型。森林康養以森林資源為主要依托，開(kāi)展修身養心、調適機能、延緩衰老為目的的森林游憩、度假、療養、保健、養老等活動(dòng)。氣候康養則以特定的氣候條件為依托，以各種療法為主要手段，配套相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，改善身體、精神和社交狀態(tài)。海洋康養以海洋資源為依托，滿(mǎn)足消費者“親?！斌w驗需求。溫泉康養利用溫泉的保健和療養功能，結合其他資源形成溫泉理療等多樣化體驗。這些類(lèi)型共同構成了生態(tài)康養旅游的豐富內涵和廣闊前景。

巴馬瑤族自治縣，被譽(yù)為“世界長(cháng)壽之鄉·中國人瑞圣地”，位于廣西西北部。全縣總面積1971平方公里，聚居著(zhù)瑤、壯、漢等12個(gè)民族。據第二次到第五次全國人口普查，巴馬百歲以上壽星占人口的比例之高都居世界五個(gè)長(cháng)壽區之首。

巴馬海拔大多在500—800米之間。石山地占30%，土山地占69%，水面占1%。巴馬屬南亞熱帶至中亞熱帶季風(fēng)氣候區，年均日照總時(shí)數1531.3小時(shí)，年均氣溫18.8℃—20.8℃，全年無(wú)霜期338天，年均降雨量約1600毫米，相對濕度79%?？諝庵胸撗蹼x子含量豐富，據檢測，空氣中負氧離子含量每立方米最高達20000個(gè)以上，比一般內陸城市高出幾十倍。特殊的自然條件，造就巴馬優(yōu)越的養生環(huán)境。2016年2月，巴馬入選“中國國際養生旅游目的地”。2019年11月，廣西加快打造“三地兩帶一中心”文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，將原來(lái)的“巴馬長(cháng)壽養生國際旅游區”升級為“巴馬國際長(cháng)壽養生旅游勝地”，巴馬發(fā)展進(jìn)入戰略機遇疊加期。

健康醫療旅游以疾病預防與護理、身體康養與修復為主題的康養旅游產(chǎn)業(yè)。該類(lèi)型主要依托康養旅游地的醫療保健設施和機構，利用當地醫療保健資源吸引消費者進(jìn)行醫療護理、保健、體檢、康復等消費活動(dòng)。對旅游目的地有著(zhù)高醫療水平的要求。健康醫療旅游主要面向亞健康、常見(jiàn)病、老年病、傷殘或康復期人群。

醫學(xué)治療、康復療養、醫學(xué)美容和中醫藥康養是健康醫療旅游的主要類(lèi)型。醫學(xué)治療涉及醫療服務(wù)業(yè)、藥物制造加工業(yè)和裝備制造業(yè)，旨在治療病患?？祻童燄B關(guān)注亞健康人群，涵蓋健康檢測、防治和康復等領(lǐng)域，如中醫養生、保健品、休閑旅游等。醫學(xué)美容通過(guò)醫學(xué)手段改變人體外部形態(tài)和色澤，增強美感，吸引游客并延長(cháng)旅游消費鏈條。中醫藥康養以中醫和中草藥為核心資源，形成中醫養生館、針灸推拿體驗館等業(yè)態(tài)，結合文化形成修學(xué)、養生和體驗旅游。這些類(lèi)型的健康醫療旅游共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界融合，豐富產(chǎn)品供給，促進(jìn)傳統旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級。

2013年2月28日國務(wù)院正式批復海南設立博鰲樂(lè )城國際醫療旅游先行區，并給予九項支持政策。項目位于瓊海市嘉積鎮城區與博鰲亞洲論壇核心區之間的萬(wàn)泉河兩岸，規劃面積約20平方公里。以國際醫療旅游服務(wù)、低碳生態(tài)社區和國際組織聚集地為模式特點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應初顯，帶動(dòng)博鰲機場(chǎng)包機客流、博鰲地區會(huì )展業(yè)和周邊餐飲服務(wù)業(yè)發(fā)展。園區落地項目增加近2000個(gè)就業(yè)崗位，2017年以來(lái)，先行區接待就醫人員約2萬(wàn)人次，接待客商、游客已達1.8萬(wàn)人次。

園區包括世界頂級醫院、國際組織基地、高端購物中心、特色體驗居住區四大功能區以及由5個(gè)醫療養生組團構成的健康長(cháng)廊。旨在建設以醫療服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)的新興產(chǎn)業(yè)園區，吸引國際高端醫療、研發(fā)機構進(jìn)入、發(fā)展旅游性醫療和康復性醫療等。以健康檢查、慢病治療康復、中醫養生保健、整形美容、先進(jìn)醫療技術(shù)研發(fā)和孵化為重點(diǎn)，透露出潛在的巨大醫療旅游市場(chǎng)。

休閑度假康養旅游提供休閑娛樂(lè )設施和個(gè)性化康養服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。主要消費客體是利用閑暇時(shí)間參與康養旅游活動(dòng)，通過(guò)體驗和參與親近自然，提升身心享受放松?？叼B型休閑度假時(shí)間較長(cháng)，屬于旅居康養。按旅居時(shí)間可分為候鳥(niǎo)式和社區式。候鳥(niǎo)式隨季節變化前往氣候舒適區域，如海南為代表的冬季康養旅居和南方城市夏季康養旅居。社區式則依托良好生態(tài)氣候環(huán)境，與地產(chǎn)結合，提供綜合一體式旅居服務(wù)。休閑度假康養旅游注重長(cháng)住和深度體驗，與自然環(huán)境和諧共生，滿(mǎn)足人們對健康和休閑的需求。

亞龍灣國家旅游度假區是我國唯一具有熱帶風(fēng)情的國家級旅游度假區，是一個(gè)擁有濱海公園、豪華別墅、會(huì )議中心、高星級賓館、度假村、海底觀(guān)光世界、海上運動(dòng)中心、高爾夫球場(chǎng)、游艇俱樂(lè )部等國際一流水準的旅游度假區。

亞龍灣集中了現代旅游五大要素：海洋、沙灘、陽(yáng)光、綠色、新鮮空氣于一體，呈現明顯的熱帶海洋性氣候，全年平均氣溫25.5℃，冬季海水最低溫度22度，適宜四季游泳和開(kāi)展各類(lèi)海上運動(dòng)。這里海灣面積達66平方公里，可同時(shí)容納十萬(wàn)人嬉水暢游，這里8公里長(cháng)的海灘寬闊平緩，沙粒潔白細膩，自然資源國內絕無(wú)僅有，可與國際上任何著(zhù)名的熱帶濱海旅游度假勝地相媲美。

運動(dòng)康養旅游依托當地或周邊的運動(dòng)資源和大型活動(dòng)，以參與或觀(guān)賞體育賽事為主要內容，輔以休閑和養生設施項目，旨在促進(jìn)游客身體健康。這類(lèi)康養旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是組織賽事或活動(dòng)，主要面向身心健康、追求生活質(zhì)量的游客。運動(dòng)康養是在康養產(chǎn)業(yè)背景下，結合運動(dòng)、旅游和醫學(xué)的重要業(yè)態(tài)，通過(guò)日常運動(dòng)、運動(dòng)旅游和康復達到健身、娛樂(lè )和診療效果。按康養效果可分為健身、健美、娛樂(lè )和醫療運動(dòng)康養；從經(jīng)營(yíng)內容看，運動(dòng)康養業(yè)態(tài)包括體育場(chǎng)館、運動(dòng)旅游小鎮和節事運營(yíng)等。運動(dòng)康養旅游滿(mǎn)足人們對健康和休閑的需求，是康養產(chǎn)業(yè)的重要部分。

案例四：重慶長(cháng)壽世界級運動(dòng)康養旅游目的地

“讓壽城山水走向世界、讓世界來(lái)賓同享長(cháng)壽”是重慶長(cháng)壽區重點(diǎn)目標任務(wù)，堅持世界級運動(dòng)康養旅游目的地建設與鄉村振興“一體兩面”，匯八方之力、集眾人之智，聚焦“運動(dòng)康養”的鮮明特色，凸顯“自然長(cháng)壽”品牌，推動(dòng)全域農文旅產(chǎn)城一體融合發(fā)展，實(shí)現了“世界級運動(dòng)康養旅游目的地”破題起步。

近年來(lái)，長(cháng)壽區持續加大投入，提升公共體育設施，改造完成了長(cháng)壽區體育中心，建成投用5個(gè)文化體育公園以及8個(gè)社區健身中心，建成各類(lèi)健身場(chǎng)地2990個(gè)。同時(shí)，常態(tài)化組織開(kāi)展人人參與、特色鮮明的群眾性體育運動(dòng)。如今，長(cháng)壽市民主動(dòng)參與運動(dòng)的熱情越來(lái)越高、關(guān)注健康的意識越來(lái)越強。有數據顯示，目前長(cháng)壽區經(jīng)常參加體育鍛煉人口占比達到51.52%，國民體質(zhì)合格達到93.4%。

品牌賽事，則是資源要素匯聚交流、城市品牌塑造傳播的重要窗口。近年來(lái)，長(cháng)壽區連續舉辦10屆國際鐵人三項賽、4屆半程馬拉松賽等群眾體育品牌賽事活動(dòng)。目前，已打造起長(cháng)壽湖龍舟賽、鐵人三項賽、半程馬拉松賽和菩提登山賽四大品牌賽事，每年吸引數萬(wàn)人來(lái)長(cháng)壽參加。

文化養生康養旅游以目的地自然環(huán)境與資源為依托，整合資源與文化，優(yōu)化和提升生活質(zhì)量，實(shí)現養生的目標。中國文化資源豐富、文化底蘊深厚，為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展提供滋養?？叼B產(chǎn)業(yè)可從道教、佛教、國學(xué)、中醫藥、武術(shù)、飲食文化等多方面挖掘資源，將“養生”與“養心”相融合。文化養生康養旅游通過(guò)體驗、學(xué)習相關(guān)文化，滿(mǎn)足人們對身心健康的追求。在康養旅游中融入文化元素，能夠豐富游客的旅游體驗，提升康養旅游的品質(zhì)和價(jià)值。同時(shí)，文化養生康養旅游也有助于傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，促進(jìn)文化與旅游的深度融合，推動(dòng)地方經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展。

案例五：黑龍江省九峰山養心谷森林康養

九峰山養心谷位于黑龍江省伊春市金林區，為國家4A級景區。近年來(lái)，完成了由單一的生態(tài)觀(guān)光游模式向“吃、住、行、游、購、娛、養、研”綜合要素齊備、康養主題鮮明的功能型景區的轉型升級。

九峰山養心谷景區的養生文化主要體現在其“九養”文化上，涵蓋了情志養、環(huán)境養、運動(dòng)養、飲食養、順時(shí)養、經(jīng)絡(luò )養、辯證養、細胞養、音藥養等多個(gè)方面。這種全面的養生理念，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，也能體驗到健康的生活方式。

現已發(fā)展成為以森林康養產(chǎn)業(yè)為主導，林下經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、現代農業(yè)齊頭并進(jìn)，藥膳研發(fā)、研學(xué)教育、中藥資源鑒賞、藥用動(dòng)植物科普等多業(yè)態(tài)融合的綜合型景區，入選成為國家林草局林下經(jīng)濟發(fā)展典型案例。其“森林+康養”、“森林+中藥”、“森林+農業(yè)”、“森林+養殖”、“森林+教育”、“森林+體育”、“森林+旅游”的多產(chǎn)業(yè)布局，受到廣大游客的認可。

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