康養旅游實(shí)現了從旅游到旅居的轉變，具有停留時(shí)間長(cháng)、旅游節奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點(diǎn)，實(shí)現了從單一的游覽觀(guān)光到滿(mǎn)足體驗地方文化、融入當地生活、追求健康養生、開(kāi)闊視野等多樣需求的升級，并以更豐富的內涵和更多元的形式為旅游增添活力。
如何建設高品質(zhì)的康養旅游目的地？
康養旅游往往需要有山有水空氣新鮮，建立在良好的自然生態(tài)環(huán)境基礎上，需要最大化發(fā)揮生態(tài)和氣候兩大核心優(yōu)勢，綜合康體、休閑、游樂(lè )等多種業(yè)態(tài)，創(chuàng )造親山親水的自然旅居體驗，康養旅游目的地不僅要有好山好水，還要有綜合配套和好的生活氛圍。
其次，目的地要能聚焦健康和療愈兩大核心價(jià)值，需要充分挖掘和融合食療、藥療、水療等傳統養生文化，與醫療、養生、中醫藥等健康產(chǎn)業(yè)深度融合，通過(guò)文化挖掘、元素提留，開(kāi)發(fā)文化鮮明的康養旅游產(chǎn)品，幫助“修復”城市人群的生活壓力和焦慮感。同時(shí)康養旅游越來(lái)越成為一種生活方式，未來(lái)的康養旅游，創(chuàng )造美的能力和生活方式的運營(yíng)能力將成為新的核心競爭力。
由于康養旅游滿(mǎn)足了人們對健康和旅游的雙重需求，康養旅游也越來(lái)越受到旅游行業(yè)的重視，康養旅游目的地的競爭也愈發(fā)激烈，要想從競爭中脫穎而出，需要做到以下方面：
一、進(jìn)行多元化開(kāi)發(fā)，多業(yè)態(tài)融合。發(fā)展康養旅游產(chǎn)業(yè)，要關(guān)注健康服務(wù)體系與生活體系的融合，通過(guò)對環(huán)境、項目、服務(wù)、居住等四大體系的打造，來(lái)滿(mǎn)足人們對于健康生活方式的追求。
康養旅游產(chǎn)品不僅要包括養心、養性、養眼、養老等狹義的康養產(chǎn)品，還要包括將康養環(huán)境、康養文化和生態(tài)旅游方式相結合的康養產(chǎn)品。
康養旅游目的地需要從休閑農業(yè)、醫療服務(wù)、休閑度假等旅游產(chǎn)品上挖掘資源特色，推動(dòng)“康養+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
以大健康產(chǎn)業(yè)為引擎，在產(chǎn)業(yè)鏈條上，縱向延伸健康科研、健康生產(chǎn)、健康學(xué)習三大產(chǎn)業(yè)子類(lèi)；橫向上將健康、教育、旅游、養老、文化、體育六大服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合，形成現代服務(wù)業(yè)集群。
二、打造特色品牌，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)。康養旅游目的地要形成完整的形象識別系統，開(kāi)展特色節慶活動(dòng)，加大對潛在客源市場(chǎng)的宣傳力度。積極策劃康養主題游報道、康養論壇、森林瑜伽等活動(dòng)，還可以邀請國內知名養生專(zhuān)家、醫學(xué)專(zhuān)家、知名文化旅游管理人員參加，全面提高康養旅游目的地的知名度，充分利用新媒體渠道優(yōu)勢，做好康養旅游產(chǎn)品推介和宣傳。
三、要加強安全管理規范，提升服務(wù)質(zhì)量。康養旅游涉及的醫療和保健等服務(wù)，對安全要求很高?？叼B旅游消費群體高度重視心理健康和感受，對服務(wù)質(zhì)量非常敏感。各個(gè)目的地要強化相關(guān)的標準和規范制定，不斷提升精細化和品質(zhì)化的服務(wù)，才能高質(zhì)量滿(mǎn)足消費者需求。
四、康養旅游不僅需要依托稀缺的康養旅游資源，還要更加重客戶(hù)體驗。需要從多個(gè)維度打造產(chǎn)品，康養旅游目的地的核心競爭力不能止步于好山好水，周全的生活空間和周到專(zhuān)業(yè)的服務(wù)才是吸引消費者的關(guān)鍵?？叼B旅游產(chǎn)品是深度旅游與體驗旅游類(lèi)產(chǎn)品，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面，除了需要有吃、住、行、游、購、娛等多功能服務(wù)配套，還應注重對旅游者心靈凈化、認同歸屬、文化體驗、社交關(guān)系等精神需求的滿(mǎn)足，積極運用先進(jìn)的醫療技術(shù)、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境與豐富健康資源，形成多層次的康養旅游產(chǎn)品體系。