康養文旅發(fā)展 Rehabilitation 康養概念 客群分析 康養項目主流模式 PART 1 康養概念 《國家康養旅游示范基地標準》將康養旅游定義為：指通過(guò)養顏健體、營(yíng)養膳食、修心養性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。 世界衛生組織提出這樣一個(gè)公式：健康 = 60%生活方式 + 15%遺傳因素 + 10%社會(huì )因素 + 8%醫療因素 + 7%氣候因素。所謂生活方式，這是一種生活主張，是生活態(tài)度，是身體與心靈的更高追求，是內心與社會(huì )求得大同的選擇。這個(gè)時(shí)代用“康養旅游”為品質(zhì)生活注腳。 中國旅游研究院近日發(fā)布《中國老年旅居康養發(fā)展報告》，報告認為，老齡化是未來(lái)較長(cháng)時(shí)期基本國情，2020年我國康養旅游人數已達6750萬(wàn)人次，據聯(lián)合國預測，2020—2050年間我國65歲以上老年人將增加112.3%。 另外我國健康養生休閑產(chǎn)業(yè)也在近年內急速升溫，康養旅游行業(yè)成為了一個(gè)高速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在這種形勢下，發(fā)展健康養生度假旅游，順應了健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的大趨勢，蘊含著(zhù)廣闊的市場(chǎng)空間。數據調查顯示預計到2028年，中國康養旅游市場(chǎng)規模為1630億元左右。 PART 2 客群分析 康養賽道的主要客群為休閑養老的老年人群、養生修心的青年人群、康復療養疾病人群以及追求品質(zhì)生活的健康人群。 01、老年人群 當前我國60歲以上老人已達2.5億以上，已經(jīng)進(jìn)入老齡化時(shí)代。老年人增速和數量均為全球第一，且未來(lái)還有加速趨勢，“養老”重擔獲將伴隨整個(gè)21世紀。年人口數量龐大，養老形勢嚴峻，需求層次多樣，老年人對夏季避署冬季避寒，度假型性“養老”產(chǎn)品需求較高。龐大的養老群體，向往一種擁有健康與品質(zhì)服務(wù)的旅居養老生活方式。 02、青年人群 大多數為亞健康人群，一般不需要藥物治療，這類(lèi)康養旅游產(chǎn)業(yè)的主體為非物質(zhì)層面的傳統文化養生資源，如禪修、道教、佛教類(lèi)養生文化為主，主要從飲食規律生活、身心放松、運動(dòng)等方面調理，可以開(kāi)發(fā)康養美食、水療等產(chǎn)品。 03、殘疾人群 這類(lèi)人群患有大大小小的疾病，以“治”為主，主要的康養主題是亞健康或慢性病的調理，通過(guò)侵入性、藥物性的方式治療，以恢復機體健康功能。這類(lèi)旅游通常具有目的地相對固定、停留時(shí)間較長(cháng)的特點(diǎn)。 04、健康人群 這類(lèi)康養旅游產(chǎn)業(yè)以生態(tài)資源為依托，借助體驗、觀(guān)光、學(xué)習相關(guān)文化等手段，為游客達到休養身心的目的。這類(lèi)人群不需要治療或者養生保健，主要為了追求高品質(zhì)生活。對旅游生態(tài)地的環(huán)境質(zhì)量、空氣質(zhì)量和旅游文化要求較高。 PART 3 康養項目主流模式 目前經(jīng)網(wǎng)絡(luò )多種數據情況來(lái)看，單純以“養老”為單一核心的康養旅游產(chǎn)品已經(jīng)較為少見(jiàn)，復合型、多維度、多業(yè)態(tài)的融合產(chǎn)品正日益成為主流?？v觀(guān)市場(chǎng)，康養旅游在開(kāi)發(fā)模式上可大致分為四大主流開(kāi)發(fā)模式。每一種開(kāi)發(fā)模式所依賴(lài)的資源都有所側重。 01、康養旅游度假模式 依托當地的資源票賦，如自然、生態(tài)、人文、歷史和文化等，打造以?xún)?yōu)勢資源為主題引領(lǐng)特色的健康養生項目。此類(lèi)項目的建設發(fā)展對業(yè)態(tài)的區別化定位、特色元素打造及長(cháng)期運營(yíng)能力均有特殊要求,其核心業(yè)態(tài)以休閑養生、文化娛樂(lè )、休閑觀(guān)光、生態(tài)農場(chǎng)和醫療旅游為主。 02、特色文化驅動(dòng)模式 以區域特色文化為基礎，打造集康養文化體驗、康養教育、休閑度假、養生養老于一體的綜合度假區，該類(lèi)項目所在地區多半具有悠久的歷史以及民族、宗教、醫藥、茶道、飲食武術(shù)、體育及長(cháng)壽文化等豐富文化內涵。 03、優(yōu)勢資源依托型模 項目依托區域自然資源為核心進(jìn)行開(kāi)發(fā)，其核心優(yōu)勢是具有不可復制的先天優(yōu)勢資源，開(kāi)發(fā)具有規?；?，且其中很多旅游資源本身就具有康養價(jià)值。如溫泉、冷泉、江河湖泊森林山地、鄉村田園、氣候資源、濱海資源等。 04、康養療旅游模式 醫療科技產(chǎn)業(yè)模式是具有較強的生命科學(xué)或大健康產(chǎn)業(yè)，以此為基礎和發(fā)展引擎，打造具備科技價(jià)值含量特色的健康科技項目。依托當地的自然環(huán)境與交通輻射能力，構建優(yōu)質(zhì)的醫療健康服務(wù)體系，服務(wù)當地及所輻射的特定醫療服務(wù)受眾或老齡人群打造康復治療、養生保健、慢病療養、旅游觀(guān)光、休閑度假等多功能式度假區。 如SPA、瑜伽推拿、中醫藥保健(針灸、按摩、推拿、刮、拔火罐等傳統中醫療法，在中藥材種植基地、中醫院、治病中心、中醫藥博物館參觀(guān)、游覽和體驗)、現代醫療、美容等。 在“健康中國”國家戰略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎，大健康時(shí)代已全面來(lái)臨。隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代的推進(jìn)，追求健康和精神享受，也成為休閑度假旅游的主要訴求?！翱叼B”+“旅游”迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。
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