鄉村康養旅居正成為越來(lái)越多人追求的生活方式。它不僅僅是一種簡(jiǎn)單的旅行體驗，更是一種深度的身心養護，美麗新鄉村的鄉村康養旅居板塊，讓更多的人在享受鄉村寧靜與和諧的同時(shí)，也能感受到生活的美好與真諦。
康養，最好換一個(gè)地方，譬如：生態(tài)良好、環(huán)境清幽、交通方便、氣候宜人、鄉風(fēng)淳厚、糧蔬有機、寧靜安適的鄉村，最好是近郊或近景。這就涉及康養旅游的概念，以及非常熱火的森林康養、鄉村養生、候鳥(niǎo)式養老，等等。
康養旅居實(shí)則是輕旅，宜居，重養。當然，旅游景觀(guān)是一個(gè)吸引核，但真正吸人的環(huán)境和氣候?？叼B需要住下來(lái)，這就需要旅居，不居何以養？康養，并非單指養老。全年齡段都需養，幼兒養育，少年養智，青年養情，中年養生，老年養老，是謂親子旅游、研學(xué)旅行、婚戀旅游、休閑旅游、度假旅游等?；谫Y源，基于功能，基于其他，都有不少說(shuō)法，中醫醫養，文化修養，森林綠養，有機食養，體育健養，佛學(xué)禪養，道教道養，溫湯浴養，休閑頤養，等等。
早在2019年國家林業(yè)和草原局、民政部、國家衛生健康委員會(huì )、國家中醫藥管理局就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)森林康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，接著(zhù)在2020年發(fā)布了《國家森林康養基地管理辦法》公開(kāi)征求意見(jiàn)。
相關(guān)政策的發(fā)布有助于推動(dòng)森林康養產(chǎn)業(yè)的長(cháng)足發(fā)展，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政策、體制、資金等方面面臨的諸多難題有指導意義。
顯然，康養項目已經(jīng)成為一個(gè)巨大的風(fēng)口，各路資本瞄準這塊巨大的蛋糕，蜂擁而至。但很快，許多人發(fā)現這個(gè)蛋糕并不好啃。
尤其隨著(zhù)人口老齡化的加劇以及 “健康中國 ”戰略的推動(dòng)，許多開(kāi)發(fā)商誤把康養產(chǎn)業(yè)當成單一的養老地產(chǎn)來(lái)運作，而忽視了康養產(chǎn)業(yè)所涵蓋的諸多業(yè)態(tài)。
關(guān)聯(lián)城市建設、生態(tài)環(huán)境、民風(fēng)民俗、科技信息、文化教育、社會(huì )安全等眾多領(lǐng)域，是集養老、養生、醫療、文化、體育、旅游等諸多業(yè)態(tài)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，更是一個(gè)整體的生態(tài)系統。
因此，需要對康養產(chǎn)業(yè)有一個(gè)更為全面的認識。
康養產(chǎn)業(yè)絕不僅僅是養老地產(chǎn)，其面對的客群也非單一的老年人群。根據消費群體、市場(chǎng)需求、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、資源差異和地形地貌的不同，又可以衍生出不同的康養產(chǎn)業(yè)類(lèi)型。
一 、消費群體決定產(chǎn)品細分
從消費群體來(lái)看，又分為兩個(gè)方面：一方面從消費群體的年齡構成來(lái)看，人的一生一般要經(jīng)歷不同的階段，依據年齡構成進(jìn)行劃分，不同年齡群體有不同的產(chǎn)業(yè)分類(lèi)。
婦孕嬰幼康養：
婦孕嬰幼康養是康養產(chǎn)業(yè)中新的分支，隨著(zhù)社會(huì )和家庭對婦孕嬰幼群體重視度的不斷提升以及該群體消費轉向多元化，婦孕嬰幼的健康需求不再局限于醫療保健，更多母嬰健康產(chǎn)品服務(wù)持續涌現。
青少年康養：
是指為滿(mǎn)足青少年群體康養需要的產(chǎn)業(yè)集合。因此，針對這一群體的康養供給更多是圍繞教育、體育、旅游、美容、養生以及心理咨詢(xún)等方面展開(kāi)，如健身賽事、康復醫療、中醫藥療養、亞健康防治、美體美容、心理診療等相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。
中老年康養：
由于業(yè)界始終將健康和養老視為康養產(chǎn)業(yè)的主要組成，且現階段中國社會(huì )加速步入老齡化，因此中老年康養長(cháng)久以來(lái)都集中或等同于養老產(chǎn)業(yè)。
二 、消費需求決定產(chǎn)品方向
基于市場(chǎng)需求，康養的基本目的實(shí)現從物質(zhì)、心靈到精神等各個(gè)層面的健康養護，實(shí)現生命豐富度的內向擴展。
基于養身的康養：
養身即是對身體的養護，保證身體機能不斷趨于最佳狀態(tài)或保持在最佳狀態(tài)，是目前康養最基本的養護內容和目標。如保健、養生、運動(dòng)、休閑、旅游等產(chǎn)品或服務(wù)。
基于養心的康養：
養心即是對心理健康的關(guān)注和養護，使康養消費者獲得心情放松。養心康養所涉及的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)主要有心理咨詢(xún)、文化影視、休閑度假等對人心理層面產(chǎn)生影響的產(chǎn)品或服務(wù)。
基于養神的康養：
養神即是對人的思想、信仰、價(jià)值觀(guān)念等精神層面的養護?；陴B神的康養業(yè)具體涉及的內容主要有安神養神產(chǎn)品、宗教旅游、藝術(shù)鑒賞與收藏服務(wù)以及禪修服務(wù)等。
三、康養小鎮：風(fēng)口下的新物種
康養小鎮是康業(yè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口下最具象的體現，是風(fēng)口下的新物種，以“健康”為小鎮開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，將健康、養生、養老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，形成的特色小鎮。
國務(wù)院在《“健康中國2030”規劃綱要》中指出，應積極促進(jìn)健康與養老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。
1.資源優(yōu)勢
如擁有宗教文化、長(cháng)壽文化、溫泉資源、醫藥產(chǎn)業(yè)資源等等?？梢劳许椖康亓己玫臍夂蚣吧鷳B(tài)環(huán)境，構建生態(tài)體驗、度假養生、溫泉水療養生、森林養生、高山避暑養生、海島避寒養生、湖泊養生、礦物質(zhì)養生、田園養生等養生業(yè)態(tài)，打造休閑農莊、養生度假區、養生谷、溫泉度假區、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養生健康小鎮產(chǎn)業(yè)體系。
2.產(chǎn)業(yè)特色
康健小鎮的產(chǎn)業(yè)應該是以健康為主的， 如養老產(chǎn)業(yè)、休閑農業(yè)產(chǎn)業(yè)、度假休閑、健康食品產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等。
3.功能明確
康養小鎮不同于一般的小鎮，它的功能性更強。以體育產(chǎn)業(yè)為例，依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運動(dòng)、水上運動(dòng)、戶(hù)外拓展、戶(hù)外露營(yíng)、戶(hù)外體育運動(dòng)、定向運動(dòng)、養生運動(dòng)、極限運動(dòng)、傳統體育運動(dòng)、徒步旅行、探險等戶(hù)外康體養生產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。
四、8大產(chǎn)品類(lèi)型，助力康養多元化
1.文化養生型
深度挖掘項目地獨有的宗教、民俗、歷史文化，結合市場(chǎng)需求及現代生活方式，運用創(chuàng )意化的手段，打造利于養心的精神層面的旅游產(chǎn)品，使游客在獲得文化體驗的同時(shí)，能夠修身養性、回歸本心、陶冶情操。
2.長(cháng)壽資源型
依托長(cháng)壽文化，大力發(fā)展長(cháng)壽經(jīng)濟，形成食療養生、山林養生、氣候養生等為核心，以養生產(chǎn)品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂(lè )、養生度假等功能的健康養生養老體系。
3.中醫藥膳型
藥食同源，是東方食養的一大特色。因此美食養生可以說(shuō)是健康旅游中至關(guān)重要的一項內容。健康食品的開(kāi)發(fā)，可以與休閑農業(yè)相結合，通過(guò)發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養殖業(yè)，開(kāi)發(fā)適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態(tài)健康食品，同時(shí)結合生態(tài)觀(guān)光、農事體驗、食品加工體驗、餐飲制作體驗等活動(dòng)，推動(dòng)健康食品產(chǎn)業(yè)鏈的綜合發(fā)展。
4.生態(tài)養生型
原生態(tài)的生態(tài)環(huán)境為基礎，以健康養生、休閑旅游為發(fā)展核心，重點(diǎn)建設養生養老、休閑旅游、生態(tài)種植等健康產(chǎn)業(yè)，一般分布在生態(tài)休閑旅游景區或者自然生態(tài)環(huán)境較好的區域。
5.養老綜合型
有一定的環(huán)境資源，同時(shí)擁有一定經(jīng)濟實(shí)力的老年群體。將醫療、氣候、生態(tài)、康復、休閑等多種元素融入養老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復療養、旅居養老、休閑度假型“候鳥(niǎo)”養老、老年體育、老年教育、老年文化活動(dòng)等業(yè)態(tài)，打造集養老居住、養老配套、養老服務(wù)為一體的養老度假基地等綜合開(kāi)發(fā)項目。
6.度假產(chǎn)業(yè)型
居住養生是以健康養生為理念，以度假地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主導而形成的一種健康養生方式。這種養生居住社區向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式，還提供全方位的康療及養生設施及服務(wù)，并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境，達到在恬靜的氣氛中修身養性的目的。
7.體育休閑型
依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運動(dòng)、水上運動(dòng)、戶(hù)外拓展、戶(hù)外露營(yíng)、戶(hù)外體育運動(dòng)、定向運動(dòng)、養生運動(dòng)、極限運動(dòng)、傳統體育運動(dòng)、徒步旅行、探險等戶(hù)外康體養生產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。
8.醫學(xué)結合型
康療養生產(chǎn)品的構成主要是以中醫、西醫、營(yíng)養學(xué)、心理學(xué)等理論知識為指導，結合人體生理行為特征進(jìn)行的以藥物康復、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動(dòng)進(jìn)行的康復養生旅游產(chǎn)品，包括康體檢查類(lèi)產(chǎn)品。它是醫療旅游開(kāi)發(fā)中的重要內容之一。
鄉村康養旅居正成為越來(lái)越多人追求的生活方式。它不僅能夠讓人們享受到鄉村的寧靜與和諧，還能夠讓人們感受到身心的養護與升華。未來(lái)，隨著(zhù)康養產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和完善，相信鄉村康養旅居將會(huì )成為更多人追求健康生活的理想選擇。